Content Marketing in verschiedenen Formen

Um das Ganze etwas besser zu erklären, fügen wir ein kleines Beispiel hinzu.

Ein typisches Beispiel für Evergreen Content ist z.B. ein Blog für Kochrezepte.

Kochrezepte sind und werden auch in den nächsten Jahren immer gleich bleiben. Das bedeutet, dass dieser Inhalt auch nach Jahren noch relevant ist.

Dies spiegelt sich auch in der konstanten Steigerung der organischen Reichweite bei Google wider (vorausgesetzt, Sie haben die Texte entsprechend optimiert).

Das zweite Beispiel, das zur anderen Variante des Content Marketings passt, ist eine Zeitung oder ein Blog über aktuelle Themen. Bei aktuellen Themen gibt es vor allem ein gewisses Problem mit dem Ranking bei Google, denn die Nachrichten von gestern sind heute schon alt und irrelevant.

Da Google seinen Nutzern nur relevante Inhalte anzeigen will, ist es verständlich, dass diese Beiträge nicht sehr lange gut positioniert sind. Das bedeutet, dass ständig neue Blogbeiträge geschrieben werden müssen, während der Blog für die Rezepte auch ohne neue Inhalte weiter wächst und an Reichweite gewinnt.

Sie sollten sich also genau überlegen, welche Formate Sie für Ihre Inhalte verwenden. Denkbar ist zum Beispiel auch eine Sammlung von Kurse auf der Website, damit sich die Kunden weiterbilden und Vertrauen in Sie und Ihr Unternehmen aufbauen können. Viele Komponenten des Beratungsgeschäfts lassen sich auf diese Weise automatisieren, sodass sich die Beratung ausschliesslich auf komplexe und spezifische Themen beschränkt, die über den Umfang eines Blogs hinausgehen und von ihnen als Experten übermittelt werden sollten.

Sich auf nur eine Art von Content-Marketing zu verlassen, bedeutet, dass Sie nur diejenigen erreichen, die diesen Typ von Inhalten konsumieren.

Wenn Sie beispielsweise wöchentlich einen Blogbeitrag schreiben, werden nur Personen, die Blogbeiträge bevorzugen, diese sehen und mit Ihrer Marke interagieren. Aber Menschen konsumieren Inhalte auf viele Arten. Einige bevorzugen es, Videos anzusehen, anstatt Artikel zu lesen. Andere hören lieber Podcasts, während sie Hausarbeiten erledigen oder pendeln.

Durch die Diversifizierung Ihrer Content-Marketing-Strategie erreichen Sie Ihre Zielgruppe, unabhängig von ihren Vorlieben. Erreichen Sie ein breiteres Publikum. Und schaffen Sie mehrere Berührungspunkte für Ihr Unternehmen. Mehr potenzielle Kunden werden Ihre Inhalte sehen. Öfter. Und an mehr Orten. Dies kann auf lange Sicht zu mehr Geschäft führen. Identifizieren Sie jedoch zunächst die besten Inhaltsarten für Ihr Unternehmen.

Sich auf nur eine Art von Content-Marketing zu verlassen, bedeutet, dass Sie nur diejenigen erreichen, die diesen Typ von Inhalten konsumieren.

Wenn Sie beispielsweise wöchentlich einen Blogbeitrag schreiben, werden nur Personen, die Blogbeiträge bevorzugen, diese sehen und mit Ihrer Marke interagieren. Aber Menschen konsumieren Inhalte auf viele Arten. Einige bevorzugen es, Videos anzusehen, anstatt Artikel zu lesen. Andere hören lieber Podcasts, während sie Hausarbeiten erledigen oder pendeln.

Durch die Diversifizierung Ihrer Content-Marketing-Strategie erreichen Sie Ihre Zielgruppe, unabhängig von ihren Vorlieben. Erreichen Sie ein breiteres Publikum. Und schaffen Sie mehrere Berührungspunkte für Ihr Unternehmen. Mehr potenzielle Kunden werden Ihre Inhalte sehen. Öfter. Und an mehr Orten. Dies kann auf lange Sicht zu mehr Geschäft führen. Identifizieren Sie jedoch zunächst die besten Inhaltsarten für Ihr Unternehmen.

Es gibt zahlreiche Arten von Content-Marketing, die effektiv sein können, um Ihre Zielgruppe zu erreichen und Ihre Marke zu fördern. Hier sind die 5 effektivsten Arten von Content-Marketing:

Blogbeiträge sind nach wie vor eine der effektivsten Methoden, um mit Ihrer Zielgruppe in Verbindung zu treten. Sie können wertvolle Informationen bereitstellen, das Markenbewusstsein stärken und die Suchmaschinenrankings verbessern. Sie können auch aufklären und Probleme für Ihre Zielgruppe lösen, was Vertrauen und Loyalität fördert. Dieses Vertrauen und diese Loyalität können leicht zu Geschäftswachstum führen.

Tatsächlich berichteten 55% der Content-Marketer, dass Kurzartikel oder ausführliche Blogposts laut Semrush's State of Content Marketing 2023 Report zu den leistungsstärksten aller Content-Arten gehörten. Blogposts sind am effektivsten, wenn sie verwendet werden, um den Leser zu erziehen und zu helfen. Identifizieren Sie, wonach der Benutzer sucht (bekannt als Suchintention), und schreiben Sie, um dieses Ziel zu erfüllen.

Infografiken sind eine effektive Art von Content-Marketing, da sie komplexe Informationen in einem vereinfachten, visuell ansprechenden Format präsentieren. Anstatt sich durch eine dichte Textwand zu einem komplexen Thema zu kämpfen, können Benutzer Informationen schnell mit Hilfe von Grafiken, Diagrammen und vereinfachten Definitionen verdauen. Infografiken können die Aufmerksamkeit des Publikums erfassen und das Verständnis der Nutzer erleichtern. Sie sind für unterschiedliche Zielgruppen und Lernstile geeignet und fördern das Teilen in sozialen Netzwerken und eingehende Backlinks.

Videoinhalte sind zunehmend beliebt, weil sie eine völlig andere Zielgruppe ansprechen als traditionelle Content-Marketing-Arten. Videos binden Benutzer durch dynamisches Storytelling und überzeugende Visuals. In einigen Nischen und Branchen, wie Kochen zu Hause, Sport und Reisen, sind Videos integral. Ein gut produziertes Video kann Ihr Geschäft dynamischer machen und eine bessere Möglichkeit bieten, etwas zu demonstrieren.

Podcasts sind eine effektive Form des Content-Marketings, weil sie leicht zugängliche Inhalte für ein Publikum unterwegs bieten. Sie können eine starke Verbindung zu den Zuhörern aufbauen, indem sie Empathie, Expertise und Authentizität demonstrieren.

Soziale Medien sind eine einzigartige Form des Content-Marketings, da sie direkte Interaktion und Engagement mit einem breiten Publikum ermöglichen. Sie erlauben sowohl die Erstellung als auch die Förderung von Inhalten. Da sie es ermöglichen, Inhalte zu posten, zu fördern und mit Benutzern zu interagieren, sind soziale Medien ein Muss für jede Content-Marketing-Strategie.

Für eine verbesserte organische Reichweite und Publikumsbindung kombinieren Sie Evergreen-Inhalte, die über die Zeit hinweg relevant bleiben, mit aktuellen, zeitnahen Stücken. Erweitern Sie Ihre Strategie, um eine vielfältige Mischung von Content-Formaten einzuschließen: Blogbeiträge für Tiefe und Detail, Infografiken für visuelle Einfachheit, Videos für dynamisches Storytelling, Podcasts für Hörer unterwegs und soziale Medien für direkte Interaktion. Dieser umfassende Ansatz bedient nicht nur diverse Publikumspräferenzen, sondern erweitert auch Ihre Sichtbarkeit über Plattformen hinweg, treibt anhaltendes Wachstum voran und schafft zahlreiche Gelegenheiten, um mit potenziellen Kunden in Verbindung zu treten. Inhalte so anzupassen, dass sie der Suchintention der Nutzer entsprechen, und für verschiedene Konsumstile zu optimieren, kann die Reichweite und Wirkung Ihrer Marke erheblich verstärken.