Organische Reichweite (soziale Medien/Suchmaschinen)

Bevor Sie anfangen, wild in den sozialen Medien zu posten, sollten Sie sich überlegen, welche Plattform die richtige für Ihre Zielgruppe ist. Generell kann man sagen, dass so ziemlich jede Zielgruppe auf Facebook zu finden ist. Andererseits sollten Sie auf keinen Fall die anderen Werbeplattformen vergessen, die ebenfalls für Ihre Zielgruppe geeignet sein könnten. Ein Beispiel hierfür wären LinkedIn Ads, die für Business-to-Business-Zielgruppen sehr gut funktionieren können. Pinterest Ads hingegen können für die Reichweite eines Blogs oder eines Kochbuchverlags sehr gut sein.

Im Allgemeinen können soziale Medien mittel- bis langfristig relativ gut zum Aufbau von Reichweite beitragen. Allerdings ist damit auch ein großer wiederkehrender Aufwand verbunden, nämlich die Postings, die täglich oder wöchentlich erfolgen sollten.

Ein äußerst wichtiger Punkt in Social-Media-Postings sind die Hashtags. Diese können als eine lose Kategorisierung Ihrer Inhalte betrachtet werden. Damit Social-Media-Websites (wie Facebook) durchsuchbar sind und ihren Nutzern relevante Inhalte anzeigen können, muss die Plattform auf irgendeine Weise wissen, in welche Kategorie Ihr Beitrag fällt. Wir erreichen dies, indem wir allen themenspezifischen Wörtern, die für diesen Beitrag relevant sind, ein # voranstellen. Bei der Eingabe erhalten Sie in der Regel Vorschläge mit Wörtern, die von anderen Personen häufig verwendet werden. Auch diese sollten Sie unbedingt verwenden. Häufig verwendete Hashtags zeigen an, dass sich viele Menschen dafür interessieren und Ihren Beitrag dementsprechend dort finden.

Wenn Sie in Ihrem Alltag keine Zeit haben, immer wieder Social-Media-Posts vorzubereiten, zu posten und auf Kommentare zu antworten (was im Social-Media-Marketing extrem wichtig ist), sollten Sie sich vielleicht mehr auf die Suchmaschinenoptimierung (auch SEO genannt) konzentrieren. Bei der Suchmaschinenoptimierung geht es um Blogbeiträge, die ebenfalls in einem bestimmten Zyklus erneuert oder ergänzt werden sollten. Hier sind die Intervalle jedoch viel größer. Man sagt, Blogpost müssen (oder sollten) nur ca. jedes Quartal überarbeitet werden, wenn die Qualität stimmt (mehr geht natürlich immer).

Auch bei Blogposts sollten einige Regeln eingehalten werden.

Es ist wichtig, dass Sie mindestens 300 Wörter in einem Blogpost verwenden und immer darauf achten, dass Ihr Inhalt für Ihre Zielgruppe relevant ist. Verwenden Sie außerdem Schlüsselwörter, um den Suchmaschinen die Einordnung Ihrer Inhalte zu erleichtern (ähnlich wie bei Hashtags in sozialen Medien). Beachten Sie dabei, dass Suchmaschinen kein # benötigen. Die Suchmaschinen erkennen diese Wörter von selbst, wenn sie vorhanden sind.

Um Ihre organische Reichweite in den sozialen Medien zu maximieren, sollten Sie sich direkt an Trends und Live-Events beteiligen, die sich auf Ihre Marke oder Branche beziehen. Die Teilnahme an Live-Tweets während Veranstaltungen, die Teilnahme an relevanten viralen Herausforderungen oder die Produktion von Inhalten, die mit aktuellen Themen korrespondieren, können Ihre Sichtbarkeit und Ihr Engagement deutlich steigern. Darüber hinaus liefert die Verwendung von nutzergenerierten Inhalten (UGC) nicht nur frisches, echtes Material, sondern fördert auch die Interaktion mit Ihrem Publikum. Wenn Sie beispielsweise Ihre Follower bitten, ihre eigenen Erfahrungen oder Fotos im Zusammenhang mit Ihrem Produkt einzureichen und diese in Ihren sozialen Medien zu veröffentlichen, kann dies dazu beitragen, ein starkes Gemeinschaftsgefühl zu kultivieren.

Die Zusammenarbeit mit Influencern oder Marken, die zu Ihrer Zielgruppe passen, kann Ihre Reichweite erheblich vergrößern. Es ist wichtig, diese Partnerschaften sorgfältig auszuwählen, um sicherzustellen, dass sie zu den Werten Ihrer Marke und der Zielgruppe, die Sie ansprechen möchten, passen. Durch diese strategische Ausrichtung können Sie die Wirkung Ihrer Zusammenarbeit maximieren. Durch die gemeinsame Erstellung von Inhalten oder die Werbung für die Produkte des jeweils anderen profitieren beide Unternehmen von der gegenseitigen Präsenz bei den Followern des anderen.

Es ist wichtig, die Leistung Ihrer Social Media- und SEO-Initiativen regelmäßig zu überwachen. Nutzen Sie Analysetools, um festzustellen, welche Arten von Inhalten am effektivsten sind, um die Hauptaktivitätszeiten Ihrer Zielgruppe zu ermitteln und um zu bewerten, wie sich Anpassungen Ihrer Strategie auf Ihre Gesamtreichweite auswirken. Mit diesem datengesteuerten Ansatz können Sie Ihre Taktiken kontinuierlich verfeinern und verbessern, was im Laufe der Zeit zu besseren Ergebnissen führt.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die effektive Steigerung Ihrer organischen Reichweite, sei es durch soziale Medien, SEO oder eine strategische Mischung aus beidem, von einem tiefen Verständnis Ihrer Zielgruppe abhängt. Die Anpassung Ihrer Inhalte an deren Vorlieben und die kontinuierliche Verfeinerung Ihres Ansatzes sind entscheidend für den Erfolg. Wenn Sie über die neuesten Trends auf den Plattformen und die Aktualisierungen der Suchmaschinen auf dem Laufenden bleiben, können Sie Ihre Strategien in Echtzeit anpassen und so für anhaltende Effektivität und nachhaltiges Wachstum sorgen. Darüber hinaus können Sie Ihre Bemühungen durch den regelmäßigen Austausch mit Ihrem Publikum und die Anpassung an dessen Feedback weiter verbessern und so eine dynamische und reaktionsfähige Marketingstrategie schaffen, die mit Ihrem Publikum wächst.